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同城游潘广乐:地方棋牌游戏风险与机遇并存

新浪游戏频道2020-08-04 13:46:42

近日,由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017)在北京国家会议中心举行。会议期间,地方棋牌游戏行业领导者同城游和艾瑞咨询共同发布了首份《中国地方特色棋牌游戏行业报告》。同时,畅唐网络执行总裁潘广乐先生发表了题为《14年轮回,地方棋牌游戏行业生存指南》的主旨演讲。会后,新浪游戏有幸对潘总进行专访,请他谈谈对于目前中国地方特色棋牌游戏行业的理解及对时下火热的“房卡模式”的看法。

畅唐网络执行总裁潘广乐

“百花齐放,鱼龙混杂”,这是潘总对于目前国内地方棋牌游戏行业现状的整体评价。

 1998年联众创业,网络棋牌游戏正式上线,2003年腾讯QQ游戏中心兴起,2009—2012年经历行业低迷,2013年边锋被收购,接着联众和博雅分别在香港上市,一直到近期连续两起的上市公司并购案,整个棋牌行业迅速升温”提到整个棋牌游戏行业的发展,潘总如数家珍。

但通常来说,业内一般会把棋牌游戏分成公共性棋牌游戏(或全国性棋牌游戏)以及地域性棋牌游戏两大类,我们平时常说的地方棋牌指的就是地域性棋牌游戏。

潘总预测,地方棋牌经过2016年的酝酿发酵,在2017年将持续火爆,而到2018年后迅速的降温。出现这种情况的原因有两个方面,一是国家监管部门预计会在2017年内出台明确条款,在原有的制度之上对棋牌游戏行业进行进一步规范;二是资本层面,经过一段时间的试错,会认清这个行业的技术与运营门槛并没有想象中那么低。潘总认为,在这方面受冲击最大的应该是创业者们。

行业发展迅猛,竞争就不可避免。例如有些单款游戏本身用户基数较小,那么在一家平台上的玩家数量增多的话,必然会导致另外一家平台上这款游戏的玩家数量减少。面对这种情况,有些公司甚至会采用非法手段,比如恶意攻击服务器等。潘总表示:非常希望政府监管部门能够以更强的执法力度来解决这个问题。

就目前地方棋牌游戏中最引人注目的“房卡模式”,潘总给出了自己的看法:从外界角度来看,大家都普遍认为这是一种盈利性比较强的新模式;而从我们棋牌游戏厂商的角度来看,房卡模式有两个特点:

第一,房卡模式其实是基于智能手机与熟人的一种互动娱乐方式,我们称之为熟人游戏。从这点来讲,它允许用户采用高度定制化的规则,这确实会为玩家提供更好的游戏体验。

第二,“房卡模式”是基于代理的方式来组织用户的。我们认为,这方面存在一定的政策风险,同城游仍在等待国家监管部门对这部分有更明确的界定与规范。

以下是采访实录:

新浪游戏:地方棋牌游戏和全国性棋牌游戏相比,最显著的特征是什么?

潘广乐:通常来说,业内一般会把棋牌游戏分成公共性棋牌游戏(或全国性棋牌游戏)以及地域性棋牌游戏两大类,我们平时俗称的地方棋牌指的就是地域性棋牌游戏。全国性游戏比如国家体委目前主推的《竞技二打一》等,它们的规则相对简单,全国各地老百姓都可以简单上手;而像《嵊州105》这类游戏,玩法高度地方化,因而仅仅在一个小县城范围内流行。所以地方棋牌游戏和全国性棋牌游戏主要区别就在于辐射区域和用户人群。

出现这种情况的根本原因就在于玩法上不同。地方棋牌游戏的玩法更具当地特色,可以说是针对某一区域的“专”和“精”。

新浪游戏:有人说,今年是“地方棋牌游戏突飞猛进的一年”,您同意这样的看法吗?

潘广乐:其实我觉得用“突飞猛进”这个词可能不是特别合适,就目前而言,地方棋牌游戏的发展说好点说可以叫“百花齐放”,说难听点就是“鱼龙混杂”。就2016年而言,地方棋牌游戏还不算是棋牌行业良性发展的一年。因为良性发展一定是长期的、可持续性的发展,但地方棋牌游戏的管理、审批政策还有一些没有明确落地,所以现在并不能盲目乐观。

总体来看,目前棋牌游戏行业还是欣欣向荣的。首先,这个行业已经有了多年的发展积淀,可能中国互联网的第一批产品里就包含了一些棋牌产品。但现在地方棋牌游戏突然爆发,我认为,这里面还存在着很多资本市场上概念炒作的因素。

新浪游戏:在发布会上,同城游介绍了现在的市场竞争情况,而在去年您在TFC发表了主旨为“游戏蓝海推广破局”的演讲。您认为,一年过去了,现在的地方棋牌市场有哪些大的变化?

潘广乐:首先,不可否认《闲来麻将》所开创的房卡棋牌模式确实为游戏市场增添了很多活力。但从我们所理解政策精神层面来看,这其中也有非常高的政策风险。我相信这也是最近几家公司市盈率较低、选择把公司卖掉的原因之一吧。从活力角度来讲,现在手游行业的大体格局已经固化,在这种情况下,很多原有的手游团队纷纷转向做棋牌游戏,因为他们都认为这将是一条出路。

实际上我们作为一家有14年从业经验的棋牌游戏厂商,认为这可能也是一条非常凶险的道路。第一,在这条路上可能会遇到市场的流量陷阱、安全陷阱等等;第二,政策暂时还没有进行明确的界定,要等上级管理机构进行明确;第三,很多入局者也只是被一些暴富的光环故事所吸引,但其实背后的一些门槛、陷阱,他们了解的还比较少。

我预测在2017年,地方棋牌游戏行业将持续火爆,而到2018年则会迅速降温。出现这种情况的原因有两个方面,一是国家监管部门预计会在2017年内出台明确条款,在原有的制度之上对棋牌游戏行业进行进一步规范;二是资本层面上,经过一段时间的试错,人们就会发现这个领域绝不是一个人人都可以分的蛋糕,它的技术与运营门槛并没有想象中那么低。我想,在这方面受冲击最大的应该是创业者们。 

新浪游戏:对同城游来说,现在的棋牌游戏市场还是那片蓝海吗?

潘广乐:我们现在还是坚持这个判断,因为我们并不是第一次经历现在这种“百花齐放”的局面,而已经走过了一个大循环了。从长期角度来看,所有追求短期利益的参与者,都会在一段时间内退出。而最终能够坚持下来“长跑者”,毕竟只有少数几家公司。但是,最近我看到有报道在讨论说,棋牌游戏市场会不会在2017年或者2018年达到千亿级的市场。在这里,我还想提醒大家,2016年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元,整体用户的付费潜力是有限的,很难说仅凭棋牌游戏行业一个模式上的革新,就导致用户的付费行为被大幅度释放出来。这点来讲,我持保留意见。

新浪游戏:您认为地方棋牌游戏行业内是否存在恶性竞争?

潘广乐:行业竞争在地方棋牌游戏中是不可避免的。例如有些单款游戏本身用户基数较小,那么在一家平台上的玩家数量增多的话,必然会导致另外一家平台上这款游戏的玩家数量减少。面对这种情况,有些公司甚至会采用非法手段,比如恶意攻击服务器等。我们非常希望政府监管部门能够以更强的执法力度来解决这个问题。

新浪游戏:您对现在比较火的房卡模式有什么看法?同城游未来会考虑引入房卡模式吗?

潘广乐:其实从外界角度来看,大家都普遍认为这是一种盈利性比较强的新模式;而从我们棋牌游戏厂商的角度来看,房卡模式有两个特点:

第一,房卡棋牌模式其实是基于智能手机与熟人的一种互动娱乐方式,我们称之为熟人游戏。从这点来讲,它允许用户采用高度定制化的规则,这确实会为玩家提供更好的游戏体验。通过基于熟人的游戏让用户获得制定规则的权利,这点是值得我们借鉴的,也是我们目前在做的。

第二,“房卡模式”是基于代理的方式来组织用户的。我们认为,这方面存在一定的政策风险,同城游仍在等待国家监管部门对这部分有更明确的界定与规范。

新浪游戏:最后,请用一句话来总结下现在地方棋牌游戏行业的现状。

潘广乐:百花齐放,鱼龙混杂

新浪游戏:非常感谢您能接受新浪游戏的专访。

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